Tizenkét forrás, mindegyikből egyetlen elv. Ezeket visszük át a DFT húsz koncepciójába.
A görgetés történet: minden szakasz egy állítást bizonyít, nagy betűvel és magyarázó mozgással. Nálunk egy szakasz egy döntést segít.
A felület hátrébb lép, a tartalom előre. A hierarchiát rétegek mutatják, nem díszítés.
Az ikon a szöveg súlyával és méretével együtt nő, a mozgása jelent valamit. Minden készlet egy vonalvastagságra és a betű magasságára épül.
Egy összetett ajánlat akkor érthető, ha látjuk működni. A pályázati út élő ábra, nem felsorolás.
Kevés szín, egy fényforrás, szigorú tipográfia. A minőséget a részletek viszik: igazítás, ritmus, számok.
Minden hős kiállja: ki a DFT, mit ad Önnek, mi az első lépés. Az eredmény minden koncepciótáblán ott lesz.
Rétegtorta-szerkezet: erős alcím, alatta rövid szöveg. Az 1 397 oldalon minden menüpont megjósolja, mi van mögötte.
Minden gomb kimondja, mi történik. Ha valamin el kell gondolkodni, azt átírjuk.
A jogosultságvizsgálaton bárki végigér: egyszerű nyelv, egy kérdés oldalanként, a hibánál kék „!” és érthető javítás.
A mozgásnak súlya van: kis előkészítés, követő mozdulat, megnyugvás. 200–900 ms, és semmi sem ismétlődik végtelenül.
Az ikon ismerős metafora a lehető legkevesebb elemből. Ha magyarázni kell, nem jó ikon.
Minden készlet egy rácsra, egy vonalra, egy lekerekítésre épül, a DFT-négyzetből és az ívből. 24 px rács, 2 px vonal.